Camiseta Hering, quem não teve (ou tem) ao menos uma (ou várias)? A marca Hering marcou toda uma geração com suas propagandas descoladas e, embora tenha modificado seu marketing e seu público nas últimas décadas, continua muito presente no dia-a-dia dos brasileiros. O que poderia ter sido só uma história de sucesso de dois irmãos imigrantes empreendedores acabou virando bem mais que isso.

E essa é a história contada no Museu Hering, em Blumenau. Inaugurado em 2010, o museu ocupa uma casa em estilo enxaimel que faz parte do conjunto arquitetônico histórico pertencente à Cia. Hering. E mais que a história de empreendedorismo de uma família, o que pode-se ver ali é também um retrato da imigração alemã naquela região de Santa Catarina em fins do século 19, numa combinação interessante de cultura, história e moda.

No museu, os visitantes podem explorar exposições que contam a trajetória da marca Hering ao longo dos anos, desde suas origens até os dias atuais. O acervo permanente apresenta peças históricas, como tecidos, roupas antigas, fotos e documentos relacionados à história da Hering. A programação inclui também exposições temporárias, que abordam temas relacionados à moda, design, arte e cultura. E o museu também promove atividades culturais e ações educativas – a agenda completa pode ser consultada no site Museu Hering.

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Origens da Companhia Hering

Poderia ter sido só uma história de sucesso de dois irmãos imigrantes que se deram bem no Brasil, mas a Hering virou muito mais que isso. Há anos uma marca super conhecida dos brasileiros, a empresa nasceu do sonho de dois irmãos de sobrenome Hering (hering, em alemão, significa arenque – daí o logo da marca, os dois peixinhos cruzados). Hermann Hering imigrou da Alemanha para a região de Blumenau e, vendo que não havia tecelagens por ali, iniciou uma pequena empresa fabricante de camisetas, ceroulas e meias de algodão. Logo depois trouxe seu irmão Bruno Hering para ajudá-lo – o ano era 1880 e assim nascia a Cia. Hering.

As roupas eram tão boas que logo a empresa cresceu e se expandiu, passando a vender no Brasil todo e empregando milhares de pessoas, e consolidando sua marca na área de malhas de algodão. Foi a primeira empresa brasileira de vestuário a exportar seus produtos para outros países e também uma das pioneiras a se associar com marcas conhecidas, como a Disney, para estampar seus produtos.

Ao longo dos anos, a marca passou das simplórias camisas de malha de algodão a símbolo de moda casual e confortável, enfrentando crises econômicas, sucessões familiares e a concorrência com as roupas vindas do exterior, especialmente da China. Ainda hoje é uma empresa familiar, mas que soube se adaptar e se modernizar, e se mantém como uma das marcas mais populares do Brasil.

Como é o Museu Hering

Localizado no bairro do Bom Retiro, o Museu Hering ocupa uma casa no estilo enxaimel construída no final do século 19 e que foi originalmente um prédio utilizado pelos funcionários da empresa como refeitório e biblioteca.

Dentro do museu pode-se acompanhar a história dessa famosa companhia dividida em três: a história da família em si, em fotos e documentos de época até hoje; o desenvolvimento da indústria na região, através do maquinário e da tecnologia; e por fim o olhar da empresa sob a ótica feminina – as mulheres sempre foram a maioria da mão de obra nesse tipo de indústria. E os mais velhos vão se deliciar com uma parte específica do acervo: as antigas propagandas da marca, que certamente despertam memórias!

A visita começa com um vídeo, onde a história da companhia é apresentada rapidamente. Nesta mesma sala há fotos e documentos contando sobre a fundação da empresa, a família Hering e os primeiros anos da companhia.

A história dos irmãos Hering se mistura à história do desenvolvimento e crescimento da região de Blumenau. Foram muitos os imigrantes alemães que se aventuraram a cruzar o oceano em busca de oportunidades e acabaram responsáveis pelo estabelecimento de diversas indústrias no Brasil, especialmente têxteis. Ainda hoje o polo industrial têxtil do Vale do Itajaí é fortíssimo e ali estão as maiores empresas desse ramo – e a Cia. Hering é uma delas.

Um ponto interessante evidenciado no acervo do museu é a importância da mão-de-obra feminina na Hering. A empresa desde sempre empregou muitas mulheres (o que é bem comum na indústria têxtil) e implementou medidas que facilitassem a vida das suas funcionárias, como a disponibilização de creches para aquelas com filhos pequenos – e isso lá no começo do século 20 (tem muita empresa considerada “moderna” que poderia aprender com isso, não? #ficaadica).

Outro ponto explorado no museu é o impacto do desenvolvimento tecnológico na Cia. Hering e na indústria têxtil de modo geral, e como a empresa se transformou e se reinventou ao longo dos anos, passando das simples camisetas de algodão para uma marca de moda contemporânea.

Uma das partes mais interessantes e divertidas do museu é a das propagandas antigas. Os mais velhos certamente vão se lembrar com carinho de muitas delas, que marcaram gerações com sua linguagem considerada muito moderna pra época e ganharam diversos prêmios na área.

Além da exposição permanente sobre a história da família e da marca Hering, há sempre exposições temporárias, geralmente sobre moda e cultura. Quando estivemos lá havia uma exposição abordando moda e sustentabilidade, muito interessante.

E não dá pra deixar de mencionar a loja enorme que fica bem pertinho do Museu Hering. Embora não seja uma loja de fábrica (os preços são bem parecidos com os das lojas no resto do Brasil), é possível dar sorte e topar com algumas promoções interessantes. A loja é enorme e abrange todas as marcas Hering (além da Hering adultos, há também seções da Dzarm, Hering Kids e PUC). Vale dar uma passadinha lá!

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Mais sobre o Museu Hering

A entrada no Museu Hering é gratuita. Todas as informações sobre horários de funcionamento, como chegar, acervo, programação e atividades promovidas pelo museu podem ser encontradas no site Museu Hering.

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